Il panorama della televisione per bambini e ragazzi in Italia si prepara a cambiare volto. Nel giro di pochi mesi, le abitudini dei più piccoli davanti al telecomando verranno ridisegnate da due colossali operazioni editoriali che coinvolgono direttamente Mediaset e la Rai. Da un lato c’è il consolidamento di un vero e proprio polo privato dell’intrattenimento kids, dall’altro una profonda operazione di rebranding del servizio pubblico per intercettare i giovanissimi che ormai snobbano la TV tradizionale.
Dai nostri controlli sulle ultime comunicazioni ufficiali dei palinsesti e dalle dichiarazioni dei vertici aziendali, abbiamo riassunto i dettagli di questa vera e propria rivoluzione delle frequenze.
Mediaset si prende tutto: K2 e Frisbee entrano nell’universo Boing
Non si tratta più solo di indiscrezioni. Durante la presentazione dei palinsesti, Pier Silvio Berlusconi ha confermato ufficialmente il passaggio dei canali K2 (canale 41) e Frisbee (canale 44) sotto il controllo diretto del perimetro Mediaset.
Fino ad oggi, i due storici canali dedicati ai bambini facevano capo a Warner Bros. Discovery. L’accordo strategico prevede il loro inserimento nella joint venture già esistente tra RTI (Mediaset) e la stessa Discovery, la Boing S.p.A..
Cosa cambia concretamente per chi guarda la TV?
- Gestione editoriale: I canali faranno squadra con Boing (canale 40) e Cartoonito (canale 46).
- Raccolta pubblicitaria: La gestione commerciale passa progressivamente sotto il controllo di Publitalia, segnando un netto potenziamento del network Mediaset nel settore kids.
- Nessun cambio di numerazione: Per il momento i canali manterranno la loro storica posizione sul telecomando (LCN 41 e 44).
Addio Rai Gulp: dal 2027 arriva il nuovo canale Vibe
Le novità più dirompenti sul piano dell’offerta arrivano però da Viale Mazzini. Il servizio pubblico ha deciso di mandare definitivamente in pensione lo storico marchio Rai Gulp (canale 42). La scelta nasce dalla consapevolezza che il target dei ragazzi tra i 10 e i 14 anni si è ormai quasi totalmente trasferito sulle piattaforme streaming e sui social network.
Al posto di Rai Gulp nascerà Vibe, un brand completamente nuovo pensato specificamente per la “Generazione Alpha” e i giovani teenager.
Abbiamo verificato la roadmap ufficiale del debutto di Vibe, che seguirà un approccio crossmediale a tappe:
- Fase 1 (Lancio social): Il brand debutterà inizialmente solo sulle piattaforme social ufficiali per creare la community.
- Fase 2 (Streaming): Successivamente, i contenuti arriveranno in una sezione dedicata su RaiPlay e sul canale YouTube della Rai.
- Fase 3 (Digitale Terrestre): Il debutto definitivo sul Canale 42 del digitale terrestre è fissato per il 1° gennaio 2027, data in cui Rai Gulp cesserà ufficialmente le trasmissioni per lasciare spazio al nuovo palinsesto.
I telespettatori non dovranno fare nulla nell’immediato: le attuali numerazioni rimarranno attive, ma nei prossimi mesi la risintonizzazione automatica del televisore o del decoder sarà fondamentale per non perdere il passaggio ai nuovi contenuti in alta definizione.
“Non si tratta di un semplice aggiornamento dell’offerta, ma di una riprogettazione strategica – ha dichiarato Roberto Genovesi, Direttore di Rai Kids – con V/BE vogliamo essere presenti là dove i ragazzi si muovono: sui social e su YouTube, portando contenuti all’altezza delle loro aspettative”
